网站优化的方法及对互联网信息的影响

1 网站优化简介

网站优化的产生和人们对网络搜索引擎的依赖有关。由于网络信息的数量日益庞大，用户获取满足需求的网络信息变得愈来愈困难，不得不借助搜索引擎在网络信息的海洋中查找。据艾瑞公司在全国进行的搜索引擎调查显示，约 95.2% 的网络用户通过搜索引擎来获取网络信息。但是，搜索引擎的检索结果往往成千上万，用户所能利用的仅是一小部分，并且，大多数用户只关注搜索结果的前几页。如何保证自己的网站出现在搜索引擎的前几页甚至首页，对网站的信息利用和点击率至关重要。于是网站优化技术应运而生。

2 网站优化的方法

网站优化实际上是根据搜索引擎的检索规则对网页内容进行重新组合，所以网站优化的方法和搜索引擎的排名算法有关。目前搜索引擎的排名算法主要是两个原则: ①网页中出现的关键词数量。一般来说，关键词在网页中出现的频率应该在2% ～8%; ②导向该网站的链接数量。常用的网站优化方法都是围绕着这两个原则来进行的。 

2.1 域名优化

域名优化是网站优化的一个重要方法。所谓域名优化就是在确定网站域名的时候要在域名中加入能表达网站内容的关键词，使搜索引擎比较容易了解网站的主题特征，从而在搜索引擎中能够获得一个较好的位置排名－PR。域名优化的原则是尽可能在域名中加入能表现本网站内容和主题特征的关键词，最好是分开的、由多个关键词组成的复合词。例如，长虹电器股份有限公司的域名为: www.changhong.com 或者 cn.changhong.com等，这些域名没有体现出长虹所从事的行业和领域，一 个不熟悉长虹公司的用户必须打开网站，通过对网站内容的关键词分析才能了解该公司所从事的行业。如果把 域名改为: www.changhong-electric-apparatus.com.则域名中出现了 electric 和 apparatus 两个关键词，从而使网络搜索引擎和网络用户更容易了解长虹公司所从事的行业和领域。 

2.2 网站内容优化

网站内容优化主要包括两个方面: 一是网站实际内容优化，二是网站网页中关键词密度优化。 

( 1) 网站内容优化首先要求网站的网页上必须有实际内容，因为搜索引擎能根据网页内容判断网站的质量，所以一个没什么内容的网站很难被搜索引擎收录。这就要求网站的管理者要经常收集大量的信息，专注于自己领域的变化，及时更新、优化和组合网站内容。 

( 2) 所谓关键词密度就是指表达网页内容的关键词在网页中所占的百分比，准确的说是指在一个 html 语言文件中，在所有的字符中去掉超文本标记语言的标记后，关键词所占的百分比。搜索引擎根据自己的算法，通过统计页面的字数，计算词的密度，对于重复出现的词，搜索引擎判断为该网页的关键词。所以关键词密度优化的一个重要工作就是要根据搜索引擎中规定的关键词密度频率范围(一般为 2%-8%) ，确定网页内容中所需要的关键词数量，在网页制作过程中，要根据搜索引擎在关键词分析中对关键词密度的要求，采用大致相同数量的关键词，从而提高网站主题关键词对网站内容主题特征的揭示。 

很多网页在制作完成后，能表达该网页主题特征的词，也就是关键词，并不一定能达到搜索引擎所要求的 2%-8%，这样搜索引擎在进行词法分析的时候，就很难判断该网页的关键词，从而影响网站的排名。网站优化师的工作就是根据关键词出现的密度频率，增加关键词出现的次数，通常可以用对关键词的解释来实现。如: 

关键词1 是指关键词2..．

关键词2 包括关键词1 和关键词3...

关键词1 经常用来表示...

在上述表述中可以轻易地增加 “关键词 1”在网页 中出现的密度。 

2.3 关键词位置优化

关键词位置优化是指在确定了关键词数量后，优化关键词在网页中出现的位置，使关键词处于相对突出的位置，明显地呈现给搜索引擎和网络用户。一般来说，在网页中，比较重要的位置包括:

(1) Title 和 meta 标签。title 标签是网页中最重要 的标签，所以在 title 中放置关键词显得非常重要。有一些搜索引擎会额外的注意在这些标签中出现的关键词;

(2) 标题(headings)<H1>-－<H6> 。标题是 处于<hn>-－</hn>(n 为1 －6 的数字)中的文字，可醒目地告诉访问者网页的标题及基本内容; 

( 3) 超链接文本。超链接是在网页中链接到与网站内容相关的一个网页，在超链接中使用关键词也非常重要; 

( 4) 网页顶部。网页顶部的文本和每段开头的内容特别重要，所以，尽量在这些地方把关键词包含进来。 

2.4 导入链接数量

导入链接是指链接到该网页的其他网页中的链接。导入链接就像引用文献，现在许多搜索引擎根据 《科学引文索引》 (SCI) 的工作原理，认为链接到某个网站的链接数量比较多，则表示大家认为该网站有较高的价值。因此，导入链接数量比较多，该网站的参考价值也就比较大。导入链接数量优化就是想办法增加导入到该网站的链接数量，从而提高网站在搜索引擎搜索结果中的排名。导入链接优化常用的方法包括:

( 1) 在交换链接页面放置交换链接代码，把交换链接的联系方式放在显眼的地方，方便其他网站交换。 

( 2) 在搜索引擎中找出竞争对手的链接伙伴，要求他们与本网站进行交换链接。互利的交换链接对双方都是有利的。 

( 3) 在重要的网站中做广告或者在收费目录中提交网站。 

( 4) 在其他网页中(如各种论坛等) 加上本网站的链接。 

3 网站优化对网络信息的影响

网站优化是针对网站在搜索引擎检索结果中排名进行的，其目的是为了提高网站在检索结果中的排名名次，扩大网站信息资源的使用范围。适当的网站优化工作对网络信息质量的提高有很大裨益，但是为了追求排名而对网站进行过度优化，也将影响到网络用户对网站信息内容质量的正确判断。网站优化对网络信息的影响主要体现在以下几个方面。 

3.1 网络信息规范化

网站优化有助于促进网络信息的规范化。因为网站优化很重要的一个方面是网站信息内容的优化，这一优化主要是针对表述网站内容主题特征的关键词进行的。 普通的网页制作人员往往仅具有网页制作的专业知识， 关注的是如何根据原始资料利用 HTML 语言或者其他形 式将内容表达出来，并且使整个页面看起来非常美观。而专业的网站优化工作人员通常具有计算机和信息学两 方面的知识，了解信息标引的基本知识，了解关键词的使用原则和技巧，在优化过程中自觉或不自觉地会舍弃 那些使用比较少的、有歧义的关键词，尽量采用规范化、标准化的关键词，从而达到对网络信息规范化的目 的。 

3.2 信息内容特征突出

网站优化除了促进网络信息规范化外，还突出了网络信息的内容特征，便于用户快速了解网站信息内容。在优化过程中，为了让搜索引擎了解网站的内容，必须对网页中出现的关键词进行优化，包括采用最能表达网页内容特征的关键词，让表达网页内容特征的关键词出现在明显和突出的位置上等，虽然主观上这些做法是为了方便网络搜索引擎对网站及其信息的访问，但是，客观上这些做法有助于网络用户对网站信息内容特征的快速了解、判断和利用。 

3.3 关键词不一定表现信息内容特征

网站优化虽然对表达网页内容特征的关键词进行了规范化，但同时也容易造成为满足网络搜索引擎访问的需要，人为地增加相关或不太相关关键词的现象。因为关键词数量的增多实际上使得该网页的检索访问点也随之增加，这就导致网页优化时为了提高可检索性，人为增加关键词，从而出现虽有部分关键词能够表达网页的主题特征，但是还有相当多的关键词不能充分表达网页 特征的情况。在利用搜索引擎检索时经常遇到检索结果有关键词，但是访问该网站时，其网站内容却与该关键词无关，就是这种原因造成的。由此可见，为了追求在搜索引擎中出现的机会，在关键词优化中过度增加关键词的数量，将会严重影响关键词对网站信息内容特征的表达，从而影响网络用户的检索与利用。 

3.4 信息垃圾增加

网站优化还会造成网络信息垃圾的大量增加。首先，网站优化时为了提高关键词在网页中所占的百分比，编写网页内容时往往需要增加关键词数量，从而导致网页内容不必要的增加，使得网页语言繁琐重复，信息含量低，有的时候甚至出现很多语法错误，由于搜索引擎无法根据语法来判别网页的质量，只是根据关键词数量的统计来判断，所以这样做虽然可以提高网站在搜 索引擎结果中的排名，但是对人们的信息研读却带来了 很多不便。 其次，在网站优化中，优化人员往往通过在其他网 站和论坛发表帖子，并在帖子中增加导入到该网站的超 级链接来提高该网站的导入链接数量，这种做法并不是 因为有信息或者观点要发表，而是利用了知名网站的知名度，并通过知名网站的导入链接提高本网站的知名度，所发表信息的内容往往是空洞无物，或者是转载别人的高质量网页，造成网络信息重复率增加，垃圾信息增加。 

3.5 影响检索效果

网站优化给网络信息带来的影响势必影响到网络信息的检索效果。首先是网络搜索引擎检索结果可用性降低。网络优化是为了提高网站在搜索引擎中的排名的，由于搜索引擎搜索到的网络信息非常庞大，人们往往只能利用搜索引擎检索结果中的前面几页，而优化过的网 站往往在前几页中的出现率比较高，如果网站有实际内容，对网络信息的利用影响还不太大，但是很多过度优化的网站排名靠前，内容却很少，许多有实际内容而没有优化的网站排名却靠后，从而造成网络用户不能利用 搜索引擎检索到理想的结果。 其次，搜索引擎检索结果大幅度增加。在对网站进行关键词优化的过程中，为了增加网站的检索访问点， 优化人员往往增加许多不必要的关键词，这样在搜索其他关键词时，该网站也可以被搜索到。这种做法对某些用户来说也许非常有用，但是对大多数用户来说，这些网站往往没有多少参考价值，徒增检索结果，浪费时间而已。

4 结语

网站优化在我国是近几年才开始的，随着网络信息数量和网络用户的增加，网站优化将会越来越多。适度的网站优化对增加网络信息的内容、提高网络信息的规范化和网络信息的质量都是必要的，但是，过度优化对网络信息质量和网络信息的利用都将会造成严重影响，而且这种影响是不可见的，是长期的。无论是研究网络信息评价的专家，还是利用网络信息的普通用户，对网站优化的影响都不能忽视。