网站SEO优化技术应用与研究

1　各种搜索引擎工作原理

搜索引擎按其工作方式主要可分为3种,分别是全文搜索引擎、目录索引类搜索引擎和元搜索引擎。

1.1　全文搜索引擎

全文搜索引擎从网站提取信息建立网页数据库的概念。搜索引擎的自动信息搜集功能分两种。一种是定期搜索,即每隔一段时间(比如Google一般是28天),搜索引擎主动派出“蜘蛛”程序,对一定IP地址范围内的互联网站进行检索,一旦发现新的网站,它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库。另一种是提交网站搜索,即网站拥有者主动向搜索引擎提交网址,它在一定时间内(2天到数月不等)定向向你的网站派出“蜘蛛”程序,扫描你的网站并将有关信息存入数据库,以备用户查询。当用户以关键词查找信息时,搜索引擎会在数据库中进行搜寻,如果找到与用户要求内容相符的网站,便采用特殊的算法——通常根据网页中关键词的匹配程度,出现的位置/频次,链接质量等——计算出各网页的相关度及排名等级,然后根据关联度高低,按顺序将这些网页链接返回给用户。

1.2　目录索引

目录索引,顾名思义就是将网站分门别类地存放在相应的目录中,因此用户在查询信息时,可选择关键词搜索,也可按分类目录逐层查找。如以关键词搜索,返回的结果跟搜索引擎一样,也是根据信息关联程度排列网站,只不过其中人为因素要多一些。如果按分层目录查找,某一目录中网站的排名则是由标题字母的先后顺序决定。

1.3　元搜索引擎

元搜索引擎在接受用户查询请求时,同时在其他多个引擎上进行搜索,并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等(元搜索引擎列表),中文元搜索引擎中具代表性的有搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面,有的直接按来源引擎排列搜索结果,如Dogpile,有的则按自定的规则将结果重新排列组合,如Vivisimo。

2　SEO技术应用

seo技术是搜索引擎发展的必然产物,应用于网站这个载体。所以seo技术更确切地说是网站为了适应搜索引擎的抓取而建立的优化技术。seo技术总结起来有以下几点:

2.1　网站架构优化

优化网站主要包括:网站结构优化、网站标签优化、网站页面优化,为的是让搜索引擎更容易搜索你的网站并且关注你想排名靠前的关键词。

①网站结构优化技术。网站应具有清晰的层次结构和文本链接,注意提高服务器响应速度。导航系统要清晰,栏目使用纯文本的网站导航系统要比图片格式的导航条在搜索引擎中反映出更多的信息最好构建“站点地图”页面,拥有优化的结构,方便网页爬虫(spider)快速遍历网站所有需要发布的内容。

②网站标签优化技术。网页标签的优化主要是在网页标题、简介标签关键词标签3个部分。标签中要适当地突出关键词。

③页面优化技术。HTML代码要精简,网页内容要充实,远离对搜索引擎来说是不友好的东西,如FLASH、JAVASCRIPT、图片等等。要在页面颜色搭配方面多下功夫。网页占的空间尽量少,一个比较理想的页面不超过15K的大小。可以用加粗或相对大一点的字体突出关键词。

2.2　网站关键词的设计技巧

①Title标签使用关键词。Title标签使用关键词是SEO中至关重要的一点。如果对一张页面的优化只做一件事,那一定是选择优化Title标签。把关键词填入Title标签时,还要对每个页面分别优化。不要用Title标签堆砌关键字,每个页面要有区分,要体现各自的内容。要不然,页面会因为内容重复而被剔除,进入Google的补充结果(SupplementalResults)。

②页面文本使用关键词。如果关键词在页面中没提过,那页面大概不会跟关键词有多大的相关性。但也不要迷信所谓关键词密度理论,关键词必须要出现几次这种说法不成立。其实让读者明白,也就是让搜索引擎明白。

③页面文本内容与关键词的关联性(主题性)。Google比SEOER认为的聪明还要聪明。在毫不相关的页面堆砌同一个关键词效果不一定好到哪去。页面应该针对主题,而主题应该和Title关键词语意相关。

④关键词用H1标签标记。SEOMoz的说法指出:关键词用H1标签标记这个因素的重要性排名第四。从这个结论出发在Title标签放关键词,页面正文里也应当有,正文在主题和语义上要和关键词相关,要给正文冠一个包含关键词的H1标题。

⑤域名中含有关键词。用几乎任何一个搜索词作简单搜索,会发现第一条搜索结果域名中不含搜索词。诚然这有一些重要性,但不要因为这个就换掉域名。因为更换域名带来的损失会更多(比如损失域名年龄,反向链接,网站知名度等等)。排在Google第一名的客户网站,这些网站的域名极少数和搜索词有关。

⑥URL中含有关键词。这个可以叫做“描述性文件命名”。它的重要性主要是针对新域名,而对已经存在,有较好排名,并且有反向链接的域名作用不大。只是为了符合这点而改掉页面URL的做法非常冒险。

⑦关键词用H2,H3等标题标签标记,H2,H3等标题标签标记同H1标签标记。

⑧ALT属性和图片Title使用关键词。SEOMoz错误地把它叫做ALT标签,其实那不是标签,而是IMG标签里的一个属性。如果不从语义角度考虑,这一点显得相当重要,甚至比URL和域名更重要。经验证明,图片优化(包括图片文件名,ALT属性和Title)是增强页面与搜索词相关性的极好方法。

⑨关键词用Bold或Strong标签标记。Seoer应当采用这种方法,另外还有EM(斜体)标签。这样可以向Google强调页面讲的是什么,以及哪些内容更重要。这个因素重要性属中等。10MetaDescription标签中使用关键词。页面优化“四大要素”之一。四大要素是:Title标签,MetaDescription,H1和图片ALT属性。其中并没有包括正文文本,因为正文文本优化那是理所当然的。四大要素的确很重要,并且每个页面都要定制独立的Title和MetaDescription标签。

3　结论

SEO优化必须遵循搜索引擎的规律,进行友好优化。MSN、IT168、搜狐、网易、中关村在线等等很多门户网站都在利用SEO进行优化。优秀的网站都依然采取SEO方式,从一个客观的方面说明一个问题,搜索引擎是欢迎大家进行SEO优化的。这样使网站更有可用性,更能突出对用户有用的内容,这正是搜索引擎需要的。

——SEO就是提升网站的质量。