网站建设中搜索引擎优化技术及实现

1引言

2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。较2012年底提升3.7个百分点。互联网的发展与普及使得人们生活和工作发生日新月异的变化，中国互联网普及率逐渐饱和，互联网发展主题也从“数量”向“质量”转换。人们想找自己所需要的东西已经不再拘泥于书籍的翻阅，而只需要一台互联网电脑，百度或者谷歌一下就可以了，这就是最基本的搜索引擎应用。但不少研究发现，一般用户只会对关注排在搜索结果最前面的几条信息，并点击进入查看，而对后面的搜索结果就没有耐心一一查看下去，因此对于搜索引擎排名的关注，也称为网站建设中一项重大的决策之一。在此背景下，搜索引擎优化技术也迅速发展起来，并且逐渐形成了一个产业，各大网站对于页面优化、如何在百度或者谷歌排名靠前、还有谷歌百度反搜索作弊等算法层出不穷，搜索优化、反搜索作弊的这场没有硝烟的战争打得热火朝天。

2　搜索引擎技术

2.1　搜索引擎概述

搜索引擎是一个计算机应用软件系统，更确切的说是web应用的软件系统。以一定的策略、运用特定的计算机程序在web上搜集和发现信息，再对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务。

2.1.1　百度搜索引擎

百度是国内搜索引擎当之无愧的老大，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式，百度于2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。也许百度在技术和历史使用时间来说，不如谷歌，但是百度在中国大陆的市场占有率却比谷歌大得多。

2.1.2　谷歌搜索引擎

谷歌是目前全球公认的最大的多语言搜索引擎,它是有谷歌的创始人LarryPage和SergeyBrin在斯坦福大学的学生宿舍中共同开发的,由于它简单实用,迅速在全球范围开始传播,并且成为了全球领先的搜索引擎。谷歌现金的算法被争相模仿。

2.1.3　百度与谷歌的不同

谷歌与百度都是非常强大的搜索引擎，也是中国网民最常用的两个搜索引擎，一般企业网站做的搜索引擎优化工作都会有针对性的迎合这两个搜索引擎的口味，达到提高网页收录量和排名的目的。但谷歌和百度又各有一套自己的标准，有各自的网页收录习惯，下面表格列举出谷歌搜索引擎与百度搜索引擎的区别。从表1可以看出，百度与谷歌对于搜索引擎优化技术的侧重点不同，计算方法也不同，如何更好的使得网站排名靠前，搜索引擎优化人员除了网站定义、关键词的选择、页面内容的及时更新和外部链接的选择以外，还有就是有针对观察大型搜索网站的算法，而及时调整各自网站的搜索引擎策略也是很有必要的。

2.2　搜索引擎工作原理

提高网站的搜索引擎友好性，这就是搜索引擎优化的主要任务之一。因此搜索引擎优化与搜索引擎工作流程存在着必然联系，搜索引擎的主要工作可以分为三步：抓取网页→建立索引数据库→在索引数据库中排序，如图1所示。

表1　百度搜索引擎与谷歌搜索引擎比较

图1　搜索引擎工作原理图

2.2.1　从互联网上抓取网页

搜索引擎利用数据采集程序在互联网上抓取页面内容，我们称这个数据采集程序为蜘蛛程序或机器人程序。搜索引擎蜘蛛从数据库中已知网页的URL开始出发，通过URL抓取到页面，再跟踪网页上的链接，按照某种特定的策略对网站中的网页进行遍历，当通过链接发现有新的网址时，蜘蛛将把新网址记录入数据库等待抓取。跟踪网页链接是搜索引擎蜘蛛发现新网址的最基本方法，所以必要的反向链接也是搜索引擎优化的最基本操作手段之一。当然搜索引擎能否在抓取页面的过程中获取到更多、更有价值的信息会直接影响搜索引擎的工作效率及排序结果的质量，所以搜索引擎在抓取页面时，除了存储原始页面，也会附带一些页面信息（如页面最新修改时间、大小、URL、抓取时间等）。

2.2.2　建立索引数据库

从互联网上抓取网页只是搜索引擎工作的第一步，因为所抓取的页面并不直接匹配、比较来给给用户提供查询服务。它同样要通过程序对所抓网页文件分解，再分析，并以表格的形式存入数据库，这个过程就是索引。用户使用搜索引擎进行查询时，也只是通过一个词、短语或者很短的句子来进行检索。所以搜索引擎首先对存储的原始页面建立索引，过滤出标签信息，再提取网页中正文内容，然后通过对正文分析，建立关键词索引，从而得到页面与关键词的对应关系，最后又重新对关键词进行重组，从而使得关键词返回相应页面，整个这个过程即是索引数据库的产生过程。

2.2.3　在索引数据库中搜索排序

搜索是用户获取信息的途径，也是搜索引擎最基本的功能。用户在搜索引擎界面输入关键词后，搜索引擎程序即对输入的关键词和之前已经建立索引数据库进行匹配，查找与用户所输关键词或短句相匹配的网页，而正因为有了之前索引数据库的建立，已经对网页及关键词列表建立索引，所以只需按照现成的相关度数排序，相关度越高，排名越靠前。最后在结果页面显示相关的页面列表，这些页面将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来返回给用户。

2.3　搜索引擎分类

搜索引擎按照工作方式可以分为三种，分别是全文搜索引擎、目录搜索引擎以及元搜索引擎。

全搜索引擎指的是搜索引擎蜘蛛在众多互联网上通过URL抓取页面，然后进行页面分析，建立关键词与页面之间的对应关系，最后形成一个索引数据库。用户通过输入关键词搜索到与之相关联的网址和摘要内容。全搜索引擎优点在于信息量大、查全率高，但缺点也显而易见，查准率低，所反馈页面中包含大量无关内容。这类搜索引擎典型的有谷歌和百度等。目录搜索引擎严格的说并不是搜索引擎，仅仅是按照目录分类的网站链接列表，用户无需输入关键词词，只需按照分类目录查找所需信息。分类目录的模式一般是树型结构，从根节点逐层向下列出，最底层的叶子节点则是为指向相关内容的网页链接。目录搜索引擎相对于全搜索引擎，它的查准率更高，但由于是人工处理环节，所以需耗费大量的人力和财力，也使得目录搜索引擎不太适合大范围搜索，同时所搜索内容也不能与时俱进。这类搜索引擎典型的有Yahoo！和DMOZ（openDirectory）等。元搜索引擎是依托于其他搜索引擎而存在的一种搜索引擎。用户发出查询请求后，元搜索引擎自己不进行任何处理，而是同时在其他搜素引擎上进行搜索，再根据各个搜索引擎返回结果，进行组合，最后按权重的序列输出呈现给用户。元搜索引擎的特点是能分散处理负载，扩大搜索范围，使得搜索响应时间相对全文搜索引擎更短，同时相对于目录搜索引擎也保证了检索内容最新。缺点是不能充分使用搜索引擎的功能，用户自己要做跟多的决策筛选。这类搜索引擎典型的有Dogpile、Vivisimo等。

3　网站建设中搜索引擎优化技术及实现

搜索引擎并是不是真正搜索互联网，它是通过特定的程序即搜索蜘蛛程序访问页面的超链接，然后抓取页面，通常搜索蜘蛛会抓取互联网上几千甚至到几十亿个网页，最后建立索引数据库；因为搜索引擎也不能真正理解网页上的内容，所以索引程序再对抓取来的页面数据进行预处理，以备排名程序调用；当用户需要查找信息时只要输入关键词或者短句，排名程序自动调用索引数据库，进过匹配程序，计算相关性，然后按照匹配关键词相关度的高低显示出搜索结果页面。21世纪是一个信息时代，网络的发展让商家和企业看到这个无形市场里的巨大商机，为了把自己产品和服务更好地推广出去，网站建设成为大家打开网络市场之门的金钥匙。之前一些企业在网站建设过程中，从网站前期规划到技术实现并没有从搜索引擎优化角度来设计，做好之后，还需花不少经费请专业的搜索引擎优化公司进行网站优化，所以搜索引擎优化的最佳时间应该是在网站规划之时。搜索引擎优化是针对网站健康提出的一项技术，它要求网站各项基本要素要适合搜索引擎检索原则，对网站进行合理优化，并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化策略的基本思路是：通过搜索引擎优化这样一套基于搜索引擎的营销思路，对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，为网站提供生态式的自我营销解决方案，使网站的功能和表现形式达到最佳效果。

3.1　关键词

关键词在用户与网页之间起的是一个中间媒介的作用，用户通过百度或者谷歌等搜索引擎查找资料，首先要输入资料的关键词。众所周知计算的搜索也只是通过特定程序来实现，它只是机械地将含有用户所输入关键词的网页查找并显示出来，而不会进行所谓的筛选，因此网页建设时关键词的选择、关键词的位置和关键词的密度都很至关重要。

3.1.1　关键词的选择

互联网的发展已经进入了新的阶段，人们习惯了从互联网中搜索自己需要的资料，但是庞大经的数据量让人们很难在短期内找到自己需要的信息，而通过搜索引擎可以更快、更准确地搜索到所需要的信息。摘要是一篇文章的中心思想，而关键词更是一篇文章的核心，可见关键词的重要性就不言而喻了。现在的搜索引擎大多数是通过问答的方式来进行搜索，它要求用户提供相关的关键词，因此搜索引擎优化的核心内容就在于对关键词的优化。关键词的选择如图2所示：

图2　关键词的选择

3.1.2　关键词位置

在对页面优化时，关键词的位置也很重要，一般关键词应在网站URL、网站标题title标签、meta标签及meta标签中通过content属性出现需要优化的关键词、页面内容（尤其是内容第一段和最后一段出现关键词）、H1和H2标签中出现关键词、图片的文件名通过ALT属性中出现关键词等。因为蜘蛛爬行程序关注的是一定位置的关键词，所以关键词的放置要自然，在该出现的地方有一到两次就可以了。

3.1.3　关键词密度

所谓关键词密度指在网页正文中出现的次数与正文其他文字的比例，一般都用百分比的高低来表示关键词密度的大小，一般情况下关键词密度在3%~8%之间是相对比较合适的。当然一个页面上出现的关键词的次数也不能过多，否则会被搜索引擎视为作弊。

3.2　网页设计规划

3.2.1　代码优化

代码优化是对网页中的HTML源代码进行必要的调整，在页面布局时尽量少用传统的Table布局，因为Table布局产生的代码多，不利于网络蜘蛛的爬行抓取，尤其当网络蜘蛛爬行嵌套的表格时，会跳过嵌套的内容，或者有时直接放弃整个页面。而页面布局使用Div+Css排版，页面代码精简，利于网络蜘蛛在页面上爬行抓取，同时提高了爬行速度，使得网络蜘蛛在最短时间内爬完整个页面，提高了收录质量。

3.2.2　URL静态化

采用URL静态化，相对于动态网页（如ASP,JSP,ASPX后缀结尾的网页），HTML后缀的对搜索引擎更友好。同时URL静态化有两个优点：静态URL地址相对于动态地址更加简洁,网络蜘蛛对静态化后的URL适应性更好，便于搜索引擎收录；减轻服务器负担，静态URL页面不需要像动态页面与数据库交互，也不需要服务器端解释执行。

3.2.3　图片优化

网页制作过程中，为了增强页面的视觉效果，图片或者其他多媒体元素的使用也同样不可缺少。而相对于文本页面，图片页面所占内存明显偏大，这样会降低网页打开的速度。并且到目前为止，还没有一家搜索引擎能够读懂图片的文本内容，只有通过图片名称、设置alt属性值以及给图片增加文本内容简介，提高搜索引擎的识别度。同时，为了加快页面显示速度，对图片压缩，以及大图片切割技术也是同样重要。

3.2.4　网站结构

对于一个网站来说，什么样的结构使得网络蜘蛛抓取更有利呢，那就是扁平化结构的网站。所谓扁平结构就是网站纵向结构更加简单，这样对于用户来说可以通过相对少的点击次数到达所想访问的页面。网站不能为了追求过分美观、创意新颖等来增加网站的层次，这样对于网络蜘蛛的抓取很为不利，因为网络蜘蛛在抓取网络数据时都是通过各个网页之间的层次关系来进行抓取的，层级结构越大，而随着网站的更新，网络蜘蛛就很难抓取，所以好的扁平结构对于搜索引擎优化是非常重要的。

3.3　网站内容

网站原创的内容最佳，切忌使用被多次转载的内容，一个频繁更新的网站，且内容都是原创的居多，即使不做过多的优化，网站也能有好的排名。网络蜘蛛会频繁的到网站上抓取收录信息，一个网站不经常更新，网络蜘蛛访问的次数就会逐渐变少。内容独立性，与其他页面至少30%互异也很重要，不同页面的内容尽量不要太雷同，差异化小的页面，网络蜘蛛只会收录其中一个页面。页面内容不适合太长，要注意分段。每个版面最好是1000-2000字，注意合理分段，比如一些页面显示技术文章的内容，另外一些页面显示产品介绍的内容等等。有规律更新，最好是每天有规律更新，能让网络蜘蛛每天都会光临你的站点去收录新的信息，一个没有规律，不经常更新的网站，网络蜘蛛访问的次数就会逐步减少，更新内容，可以是每日添加一篇技术文章，或者是一条新闻等。内容围绕页面关键词展开，与网站主题相关发布文章内容的时候，内容里要围绕关键词展开，并尽量出现三到四次关键词。

3.4　网站的链接

网络蜘蛛抓取数据是根据网页之间的链接作为抓取路径，按照链接的指向一般分为：导入链接、导出链接。

3.4.1　导入链接

所谓导入链接就是其他网站的网址链接到自己的网站，影响网站排名的很大一部分因素是来源于尽可能获得相关网站的外部链接，这由搜索引擎的思维方式决定的，实际上每一个导入链接相当于外部网站对你的站点的投票，导入链接越多，票数越多，说明站点的内容性越相关，因此在针对搜索引擎占有主要的地位。要点如下：（1）高PR值站点的导入链接PR值全称为PageRank，是谷歌用来标示网页等级的一种方法，PR值有0~10共十一个等级，数值越大，表明谷歌对于网页的肯定越高，也就说明该网页越受欢迎。

（2）内容相关页面的导入链比如在一个介绍某产品的网站内容页上，在内容页上出现该产品关键词的地方加上超链接，链接指向需要优化的网站。

（3）导入链接锚文本中包含页面关键词比如其他网站友情链接里a href=URL 某产品，友情链接写的是某产品，而没有写该产品公司名称。搜索引擎正是利用了人的一种固定思维，比如100个网站的友情链接里都是写的某产品，那它就会认为指向的这个网站是做该产品的，就跟日常生活中一样，大家都叫某人小王，那么这个人肯定是小王。选择链接的网站一定要权重高，比如PR值高，这样搜索引擎给的得分就高。

（4）锚文本存在于网页内容中如a href="#锚点NAME" 某产品。

（5）导入链接存在3个月以上导入链接需要3个月以上，不要在短时间内删除导入链接。

（6）导入链接所在页面的导出链接少于100个一个网站上肯定有很多友情链接，如果一个网站上加的友情链接过多，给网站的帮助也不大。

（7）导入链接来自不同IP地址就是要多选择不同的网站，且不同的网站不是放置在同一服务器上，因为同一服务器的IP是一样的。

（8）锚文本多样化（如，产品的介绍、产品的特征和产品的发展趋势等）

3.4.2　导出链接

所谓的导出链接指的是网页中对其他网站页面的链接,当搜索引擎分析当前网页的时候,也会根据当前网页的超链接去分析导出的链接,当导出的链接与当前网页的内容相关时,是有利于对当前网页的搜索排名的,这也是有些站点会互相交换友情链接的原因。因此对于搜索引擎来说,适当、有效、相关的导出链接是非常有必要的。那如何做好导出链接？

（1）网站单项链接，这主要适合于一些权重比较高的网站，可以做单项链接。

（2）友情链接交换，适合于网站级别相同，或者网站内容类似，进行一定的友情链接也是必不可少的。

（3）论坛、博客等，选择信誉度高的论坛，博客，同时论坛选择帖子生成的静态页面。

（4）加网址站等目录，找一些免费网站导航，因为仅仅是单向链接，所以效果很好。

（5）软文，软文效果明显，尤其软文质量较高，这样既增加站外链接，又有效宣传网站。

（6）购买文字链接，购买一些靠卖链接赚钱的网站，但不仅仅看PageRank高就买，同时也应该注重是否与本网页内容相关。

当然不好的导出链接，如无人管理的链接和隐晦的付费广告链接会降低网站的可信度，所以定期确认导出链接网页的可访问性是非常必要的。同时对于导出链接页面与本网站页面的相关性也必须必须得到足够的重视。两个网页是否相关，对于搜索蜘蛛来说，主要靠关键词来判断。搜索引擎会将网页中包括title在内的所有文字进行分析，甚至对图片等非文本格式的文件进行分析，并根据其属性给以权重，最终判断页面的关键词以及其密度。如果导出链接的目标网站关键词与本页面关键词相同或者相近，就是相关性较高。因为经得起时间考验的导出链接才是最好的。

4　总结

搜索引擎优化是网络营销的主要方式之一，搜索引擎优化技术的实现贯穿于一个网站的策划、建设和维护这样一个全过程。当然任何搜索引擎优化也不是一劳永逸，随着百度，谷歌等搜索引擎算法的更新，对网站也必须进行不断的维护，才能保持排名的稳定。