SEO网站优化技术与网站推广的融合

搜索引擎优化SEO，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。SEO是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是针对搜索引擎的排名情况。SEO工作应该贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，网站设计、开发和推广的每个参与人员都应该了解自己的工作对于SEO效果产生的影响。

1 谷歌与百度的搜索权重

谷歌的PR、搜狗的SRIBMhis、⋯⋯，不同的搜索引擎有不同的网站评级算法。其中谷歌是Internet上最受欢迎的五大网站之一，被评为全球最大的搜索引擎。谷歌搜索引擎定义PR值为评价网站的标尺，是网页级别（PageRank）的缩写，它将网页分为0,1,2,⋯⋯10共十一个等级。PR值的计算公式是：PR（i）=(1-d)+dΣ[PR(j)/N(j)]。PR（i）：要计算PR值的i页面；d：阻尼系数，约等于0.85；Σ[PR(j)/N(j)]：你网站的各个链接PR值之和。PR(i)值越高，一定程度代表网页越重要，但同时也要看外链的质量和数目。

另外，全球最大的中文搜索引擎百度是按网站的受欢迎程度，即关键词排名进行评级的，同样也将网页分为0,1,2,⋯⋯10共十一个等级，网站的某些关键字的排名越靠前，该网站的权重就越高，那么从百度过来的流量就越大。关键字、权重、流量三者之间的排名是相辅相成的。关键词的流量越高，权重也会越高，但即使关键词的数量很多，假如流量不高的话，积累的权重也不会很多。

2 注册域名的选择

对搜索引擎而言，域名要与主题相关、简单好记，方便用户访问，域名中包含关键词的拼音或英文译文都方便搜索引擎的抓取。域名中含有复合关键字如www.waitme.com，可用短横线分隔如wait-me，就会看成是waitme词组，不然搜索引擎就会将waitme看成是一个词组了，在搜索引擎中“-”代表空格，因此能更好地理解关键词的含义，有利于排名。

目前大家也都意识到域名的价值，大部分简单好记的域名已都被注册，有时你选定的域名可能得花高价向第三方购买。选择顶级域名也有一定的技巧。.com是商业网站，.org是非盈利组织，.org比.com的排名有优势，如果网站访问者大多来自国内的，我们还可以选择.cn，.cn比.com更好，因为.com的域名不具备区域性，但目前国内cn类顶级域名只允许公司注册，个人的注册了也很可能会被cnnic删除。

3 服务器主机的选择

为了节省成本，多数人会采用多个域名同时绑定同一台主机和IP地址的做法，但这样做对该网站的搜索排名是有风险的，假设绑定在同一台主机中有一个网站存在作弊行为或者被搜索引擎处罚，将会牵连该主机上所有的站点，轻则网站排名下降，重则在搜索引擎中被清除。因此最佳做法是一台主机指定一个IP地址，一个网站域名绑定一个IP地址；其次，选择主机时，要选择稳定、可靠、快速运行的主机，要了解清楚与其绑定的网站数量以及搜索引擎的友好程度。因为搜索引擎“蜘蛛”会随时访问各网站，检索新的信息或修改过的内容进行收录，它每天会小范围地进行一次检索，每个月会有大范围地进行一次新的收录排名，如果在检索过程中碰到访问速度慢或访问失败的情况，“蜘蛛”则会放弃索引。

4 网站导航栏的优化

通过优化网站导航和添加关键词能达到SEO优化效果。网站要设置清晰易懂的导航栏，最好使用文字导航，因为搜索引擎很难搜索到图片或flash导航里的内容，倘若使用图片导航的话，则需给图片加Alt标签作解释，切忌进行关键词堆积。

好的网站导航必须随时让用户明确三个

信息：在什么网站？在该网站的什么位置？首页在哪里？SEO常用的一项技术是通过站内导航为关键字建立内部链接，一般是首页->二级目录->你在的位置”的面包屑型路径。

5 网站地图的优化

网站地图能让访问者快速了解网站的层次结构，对“蜘蛛”的爬行也有好处，能快速索引到网站的结构信息，方便抓取和收录内容。

6 网站标题和标签的优化

网站title很重要，最好在30个汉字以内，尽量简洁，紧扣关键词，重点关键词放最前面，每个页面要用不同的title体现主题。同时还需要优化Meta中的关键词（keywords）和描述（description），其中keywords必须是最能体现主题的6个以内的关键字，多了会降低关键词的权重，description必须是包含主要关键字、能体现主题的一句话，字数不超过80字，按重要性排序关键词，关键词重复出现不超过3次，Meta设置的好坏会直接影响SEO效果。另外，要注意h1标签的使用，部分搜索引擎赋予h1标签很高的权重，h1标签内容可以写关键词或包含关键词的短句，但h1标签一个网页只允许使用一次，不得重复使用，否则会被搜索引擎处罚。

7 关键词的优化

关键词就是你希望浏览者通过搜索引擎的搜索来到你的网站的那个词或者短语，搜索引擎通过预定的排名算法，把和关键字相关的网页从几十亿个网页中依次排列出来。关键词优化策略就是要站在使用者的角度选取关键词，分析他们在搜索产品或服务时会使用什么关键词，因为站点最终是供使用者访问的。要挑选目标明确、简洁的关键词，尽量少用含义较大的短词如“广东”、“袜子”之类的，因为这类词竞争激烈，操作起来成功率不高，建议选用系列词组或长尾关键词，可以把短词扩展成与网站的核心主题相关的关键词。另外，参考竞争对手的关键词也能更精准地瞄准目标用户，好的关键字短语通常是2-5个字。关键词密度=某关键词在页面中出现的总次数/该页面中所有文字的个数*100%，在网页内容和结构布局中要放置一些关键词，目的是提高关键词的密度，一般控制在2%-8%范围内，不同搜索引擎的计算公式不同，应用好关键词的密度对网站关键词排名有很大好处。

8 网站链接的优化

站内链接，一般首页要能链接到所有的二级或更深的菜单，二级菜单要有返回首页、跳转到下一级菜单以及其他相关文章页面的链接，要起到SEO效果，可适当添加关键字的文本链接。同时，为方便搜索引擎的“蜘蛛”爬行，建议菜单设置不超过三级，站内链接做好优化，有利于搜索引擎抓取整个网站。

站外链接主要为了提高站点的权重，就是通常所说的友情链接或付费链接。一个优质网站用关键词做链接文本和你做链接，这对SEO大有好处，有利于你的网页评级。优质站外链接主要是指其更新频率高，搜索引擎对其收录情况较好、流量大，PR值不低于3，相关关键词在搜索结果中排名前几位，搜索引擎对站外链接也是通过一定的算法来衡量的，导入的页面越多，页面信息越高，表示该页面越重要，同样，导出的页面越多，表示被其他网页引用的越多，也表示该页面越重要。

9 网站推广策略

当网站建好并优化好之后，也应采用一些方法来推广网站，增加网站的反向链接数，有了反向链接，搜索引擎才能更快地找到你的

站点并收录，常用方法有：

（1）到各大搜索引擎或同类较大的网站提交网站的域名，多数是免费提交的。

（2）写一些软文加上域名发布，是增加网站流量的一个渠道。

（3）到权重高的大型微博或论文上推广也能带来大量流量，但发的必须是原创微博并及时更新，因为原创新内容对搜索引擎有超强吸引力，也可以到一些大论坛中发一些关于网站的讨论帖和邀请帖，但到论坛发贴也是需要写一些文章附带推广站点信息，否则会被删掉或者屏蔽会员账号的。

（4）群发邮件也是一个推广方法，可以让更多的人了解网站，邮件内容一定要出奇制胜，并且邮件不宜多发，发多了就成了垃圾邮件。

一个网站的SEO优化必须随着市场需求、搜索引擎算法、网站设计等因素的改变而改变，需要每天投入一些时间去操作，随时关注搜索引擎的机制算法的变化，第一时间了解搜索引擎蜘蛛的爬行、收录以及关键字排名情况，多学习和观察其他SEO人的常用手法、经验、网站资源。