中小企业网站SEO存在的问题及策略

1  引言

中小企业在利用传统的营销工具开展营销活动时受到自身资源的制约，很难与大企业进行抗衡，而网络营销的出现，为中小型企业提供一种实用、低成本的有效营销方式。而通过SEO (网站优化)技术可以使企业网站体现其商业价值， 包括有效降低企业推广成本、创建搜索引擎优化网页、扩大企业知名度，促进销售、提高宣传产品和服务的效率及彰显企业实力等方面。 

根据CNNIC 2010年7月15日发布的第26次调查报告显示，2010年上 半年，国内搜索引擎保持快速增长趋势，搜索引擎在网民中的使用率达 76.3%，用户规模达3.2亿人，半年增长了3900万人。CyberAtlas最近的 一项调查表明网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐。由上述数 据表明：随着搜索引擎技术的不断完善和发展，利用搜索引擎查找信息 和搜索相关网站己成为用户在网上查询获取信息最常用的方法。

2  中小企业网站SEO存在的问题

2.1  缺乏总体策划 许多企业在决定建一个网站时候，首先考虑的往往不是总体战略，而是具体的美工和功能细节。 这是错误的做法。 

2.2  不准确分析关键词 

把关键词定义的太狭隘或者太冷僻，，或者将搜索词定义的太 宽泛太具竞争力，这是关键词选取最常见的错误，会影响到页面和 页面外元素的优化结果。 

2.3  过于追求美术效果 

现在界面设计简陋的企业网站越来越少，但却向另一个极端发展，主要表现为：（1）网站过分注重美术效果，包括：大量采用图片，影响网页下载速度；（2）基本信息内容采用用图片格式， 影响基本信息获取。 

2.4  网站内容问题 

2.4.1  内容缺乏更新 

一些更新频繁的网站，访客如果经常可以在那里获得有价值、 有意义的信息，久而久之，访客就会和搜索引擎蜘蛛一样养成经常 访站的习惯，从而提高了网站对客户的粘性。 

2.4.2  重要信息不完整 

网站重要信息不完整是指：企业介绍、联系方式、产品分类和详细介绍、产品促销等是企业网站最基本的信息，但为数不少的企业网站上这些重要信息不完整，尤其是产品介绍过于简单，有些甚至没有公布任何联系方式。 

2.5  不对流量进行分析 

目前很多中小企业网站没有添加流量统计工具代码，而部分加流量统计代码的也很少分析网站的流量变化。因此就无从得知用户关注什么内容，无法根据用户的需求，修改、添加用户体验，从而降低使网络营销的效果。 

3  中小企业网站SEO策略 

网站的SEO策略，除了常用的域名策略、空间策略、页面优化策略和链接策略外，更重要的是网站权重PR。 

3.1  网站权重PR关键策略 

PR全称PageRank由Google的创始人Larry Page提出，它是 Google排名运算法则的一部分，用来标识网页的等级/重要性。 级别从1到10级，PR级越高说明该网页越受欢迎（越重要）”。 PageRank的思想：将整个网络对应成有向图G，每个网页是图中的 一个节点V，每个链接是一条有向边E。 其核心是一个计算公式，如公式3-1所示。 

PR(A)=(1-d)/n+d[PR(T1)/NT1+...+PR(Tn)/ /NTn ]        （3-1） 

其中，PR（A）表示给定页面A的PageRank得分；T1，T2…,Tn

表示有链接指向页面A的页面。PR(Ti)表示一个指向A页的网站本身 的PageRank得分；NTi 表示该页面所拥有的导出链接数量；d是阻尼系 数，介于0-1之间，通常取值为0.85。 该算法与用户查询条件无关，只是给出每一页面的等级PageRank 值作为搜索引擎结果排序的一个参考，等级越高的页面排序越靠前。 

3.2  PageRank算法的改进 

从式（3-1）可以看出决定一个网页PR值的主要因素是指向该 网页的链接个数，如果一个网站刚刚成立不久，由于页面收录较 少，链接不是很理想，通过公式计算出来的PR值就会很低，这样 搜索引擎的返回结果就会比较靠后，这使用户体验严重降低。 为了解决PageRank算法偏重旧网页的问题，本文提出一个时间权值： 

其中， L为搜索引擎对其库存URL列表搜索一遍所需时间，即一 个网页的访问周期； 为一个网页被Spiser访问时的日期与网页更新 日期相距的天数；d为阻尼常量。由此可以看出PR(T)与t呈反比。 

同时PageRank算法是完全忽略网页内容的，因此本文同时提出 增加内容权重的方式来对PR算法进行调整。 

设网页的内容权值为：PR(W)=（tit+cot+key+abs） 

其中，tit为标题，权重值取0.8；cot为正文，权重值为0.7lg （N+1），N表示查询词在正文位置出现的个数；key为关键词，权 重值取0.3。这些值是通过多次实验获取的较好的权重值。 

改进后的PR算法表示为TCPR(i)：TCPR(i)=PR(i)*PR(W)*PR(T) 

为了验证各种优化策略和改进的RP算法的有效性，本文分别 对算法改进前后进行对比实验，验证在一个具有15万网页的数据库 中，根据改进前后算法随机的进行10次查询，在返回的前50个结果 中，统计符合要求的网页个数，优化前后的对比如图3-1所示。

图3-1 PageRank算法改进前后对比

4  实验结果

文章通过实例详细分析中小企业网站SEO策略、面向搜索引擎 收录与排名的各项规则，以及搜索引擎的算法特点及发展情况，提 出了域名策略，空间策略，网站代码优化策略，关键词策略，链接 策略等网站开发策略，并且将各项策略应用在实例网站中，显示了 网站SEO策略对企业网站优化效果的重要性。